Une génération qui redéfinit les règles du jeu

La génération Z – ces jeunes nés entre 1997 et 2010 – ne cesse d’intriguer, de questionner et de bousculer les codes traditionnels du marketing. En tant que digital natives, ils n’ont jamais connu un monde sans Internet, sans réseaux sociaux, ni sans smartphones. Hyper-connectés, multi-écrans, zappeurs mais passionnés, ils imposent une nouvelle manière de penser la communication.

Mais réduire la Gen Z à un simple profil technophile serait une erreur. C’est aussi une génération lucide, engagée, qui remet en question les modèles dominants. Transparence, inclusion, durabilité, impact social : ce sont leurs nouveaux standards. Une publicité bien léchée ou une belle promesse ne suffit plus. Il faut du vrai. Du sens. Et surtout : de l’interaction.

Un sujet stratégique pour les entreprises… et pour les Junior-Entreprises

Pourquoi une Junior-Entreprise comme Escadrille Toulouse Junior Conseil s’intéresserait-elle à la Gen Z ? Parce qu’elle est à la fois notre génération, notre public, et notre valeur ajoutée.

Nous, Junior-Entrepreneurs, sommes en contact permanent avec les codes, les références et les attentes de cette cible. Nos membres en font partie, nos clients s’y intéressent de près, et nos missions y sont de plus en plus liées. Comprendre la Gen Z, c’est comprendre les leviers de demain pour les marques.

En tant que Junior-Entreprise implantée dans un écosystème académique de premier plan (Toulouse Business School), nous avons une responsabilité : aider les entreprises à décoder cette génération pour mieux l’atteindre, l’activer et la fidéliser. Et ce, grâce à des études de marché ciblées, des stratégies de communication sur les bons canaux, ou encore la co-création de contenu adapté.

Marques : ce que la Gen Z attend (et n’attend plus)

Si les entreprises veulent réellement parler à la Gen Z, elles doivent changer d’approche. Voici quelques principes clés :

• Authenticité avant tout : Fini les discours trop lisses ou trop publicitaires. La Gen Z veut des messages transparents, des preuves concrètes, et une vraie cohérence entre les valeurs affichées et les actions menées.
• Format et rapidité : TikTok, Reels, formats immersifs ou interactifs… Il faut savoir capter l’attention en quelques secondes.
• Co-création : Cette génération ne veut pas seulement consommer un message, elle veut y participer. Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est un levier fort de crédibilité.
• Engagement sociétal : Une marque qui ignore les enjeux écologiques ou sociaux perd rapidement en attractivité auprès de cette cible.

Ce que propose Escadrille face à ce défi

Chez Escadrille Toulouse Junior Conseil, nous accompagnons les entreprises dans cette transformation. Que ce soit à travers un audit de communication, une campagne social media ou un benchmark des bonnes pratiques, notre positionnement unique — à la croisée du monde étudiant et du monde professionnel — nous permet de créer des passerelles efficaces entre les marques et cette nouvelle génération.

Nous ne sommes pas de simples observateurs de tendances. Nous sommes des acteurs impliqués, immergés dans cette culture, capables d’en extraire des leviers opérationnels concrets pour nos clients.

Comprendre la Gen Z, c’est comprendre le présent et façonner le futur. Et ça, chez Escadrille, on le prend très au sérieux.