Se faire connaître grâce au marketing viral

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Suite au billet sur la communication sur les réseaux sociaux, il est logique de poursuivre avec l'intérêt du marketing viral.

Transformer le consommateur en vecteur de communication d'une marque permet une très large diffusion, et ce pour de faibles coûts comparé à une campagne publicitaire classique. C'est le principe du marketing viral.

Sur internet, l'essor de l'email et aujourd'hui des réseaux sociaux a favoris une diffusion par le partage. La clé pour faire le buzz et émerger de la masse colossale de contenus partagés de chaque jour ? Donner une envie irrésistible de partager le contenu par la provocation ou l'originalité.

L'objectif d'une telle campagne est de franchir le seuil de la viralité : chaque utilisateur doit partager en moyenneà au moins une nouvelle personne. C'est ainsi que l'effet boule de neige se manifeste avec des résultats parfois suprenants.

S'il ne fallait choisir qu'un exemple de buzz réussi, on pourrait choisir la campagne Tipp-ex réalisée par l'agence de publicité Buzzman. Il s'agit d'une vidéo dans laquelle un chasseur hésite à tirer sur un ours. Mais finalement, il propose à l'internaute de réécrire l'histoire. Il saisit le Tipp-ex situé dans le carré publicitaire à droite de la vidéo et efface une partie du titre, qui peut alors être réécrit. La vidéo a été vue près de vingt millions de fois, c'est un véritable succès pour Tipp-ex.

La campagne de Tipp-ex « A hunter shoots a bear » : un exemple de buzz réussi

Pourquoi le buzz a-t-il fonctionné ?

  • Il y a une intéraction inédite avec l'utilisateur. Le simple fait de voir un personnage sorti du cadre de la vidéo et proposer de réécrire le titre de la vidéosurprend et donne envie de partager le lien à ses amis.
  • Le ton des vidéos est humoristique : les vidéos sont amusantes et originales.
  • Les incitations à la diffusion sur Facebook, Twitter ou par Email sont présentes afin d'augmenter le taux de partage.

Toujours dans le webmarketing, le prochain article portera sur l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Article rédigé par François Grante