ESCadrille 3.0 : une nouvelle ère

ESCadrille 3.0 : une nouvelle ère

19 août 2019 : une date clé pour ESCadrille. Ce jour-là, notre Junior-Entreprise a franchi une étape majeure : le rebranding complet de notre identité visuelle ainsi que la refonte intégrale de notre site Internet. À travers cet article, nous vous dévoilons les motivations derrière cette transformation, et l’aboutissement d’un projet ambitieux.

Pourquoi ESCadrille 3.0 ?

Notre précédente identité, conçue en 2016 puis ajustée en 2017, ne reflétait plus totalement l’ADN d’ESCadrille. Si elle portait encore les valeurs fondatrices de notre structure, elle ne rendait plus justice à notre dynamisme ni à notre esprit d’innovation, deux piliers essentiels du Mouvement des Junior-Entreprises — et d’ESCadrille Toulouse Junior Conseil en particulier.

Ce projet s’inscrit dans une démarche d’amélioration continue, fidèle à notre quête d’excellence depuis plus de 43 ans. Il répondait à un double objectif : renforcer notre image de marque et offrir une expérience client plus fluide et impactante.

Un logo emblématique

Une charte graphique aux valeurs fortes

Le bleu, décliné en plusieurs teintes, symbolisait la loyauté, la confiance et l’évasion — des valeurs en lien avec notre esprit d’équipe, notre ancrage territorial et notre lien historique avec le secteur aéronautique. Le gris et le noir apportaient une touche d’élégance, tandis que le jaune insufflait une énergie jeune et chaleureuse.

Un site fait maison… mais daté

https://youtu.be/CqePgSI4bVM

Notre ancien site, codé en interne, reflétait notre sens de l’innovation. Cependant, son ergonomie et son design n’étaient plus à la hauteur des standards actuels, avec une structure peu intuitive et des animations limitées. Il était temps de passer à la vitesse supérieure.

Une transformation sur deux mandats

L’idée d’un rebranding global a émergé sous le mandat 2021. Pendant 14 mois, deux équipes se sont relayées pour repenser entièrement notre identité : de la plateforme de marque à la refonte graphique, en passant par un nouveau site Internet.

Étape 1 – Repenser notre plateforme de marque plateforme de marque

Avant de redessiner quoi que ce soit, nous avons pris le temps de poser les bases. Objectif : formaliser notre identité, nos valeurs, notre héritage, mais aussi la vision portée par notre mandat.

• Résultat : une plateforme de marque solide, reflet d’une structure en mouvement.

Étape 2 – Une nouvelle identité visuelle

Évolution

Modernisation de la charte graphique

Nous avons conservé le bleu et le jaune, tout en les rajeunissant. Le gris a été remplacé par un blanc crème, plus lumineux et chaleureux.

Notre nouvelle palette :

• Bleu impérial – Pour la rigueur et la confiance
• Jaune souverain – Pour l’énergie et la créativité
• Beige divin – Pour l’équilibre et la clarté

Un trio de polices pour un univers unique

Étape 3 – Un nouveau logo à notre image

Le nouveau logo incarne une ESCadrille moderne, audacieuse, tournée vers l’avenir :

• Le mot “ESCadrille” gagne en poids visuel pour renforcer notre identité.
• “Toulouse Junior Conseil” reste discret mais élégant, pour affirmer notre professionnalisme.
• Un pictogramme inédit fait son apparition : trois avions formant un “E”, inclinés vers le ciel. Ils symbolisent notre envol vers l’excellence, notre ancrage aéronautique et notre volonté de viser toujours plus haut.

Décliné en plusieurs versions, ce logo s’adapte à tous nos supports : kakémonos, stylos, bannières, goodies…

Ce logo a été également une petite révolution pour ESCadrille, car il marque pour la première fois l’avénement d’un pictogramme. Ce dernier permet de laissait transparaitre l’identité ESCadrille de façon simple et universelle. On peut aussi le voir comme un moyen d’apporter la touche “ESCadrille” de façon plus subtile mais néanmoins visible !

Un pictogramme emblématique de notre identité visuelle

Notre nouveau pictogramme est bien plus qu’un simple élément graphique. Il incarne l’ADN d’ESCadrille, à travers la représentation de trois avions stylisés. Ces derniers symbolisent notre appartenance au mouvement des Junior-Entreprises et font écho au terme « escadrille », présent dans notre nom.

Contrairement à la première version, où les avions étaient positionnés à l’horizontale, nous avons choisi de les incliner vers le haut. Ce choix visuel n’est pas anodin : il reflète notre ambition constante de progresser, notre envie de viser toujours plus loin et d’atteindre l’excellence.

En observant leur agencement, on distingue également la forme d’un “E”, une référence directe à ESCadrille. Cette subtilité graphique renforce la cohérence entre notre pictogramme et notre logo principal.

Des déclinaisons adaptées pour chaque usage

Afin de garantir une utilisation optimale, le pictogramme a été décliné en plusieurs coloris. Ces variantes permettent de l’adapter facilement aux supports internes comme externes, tout en conservant notre charte graphique.

Parmi les applications principales :

• l’affichage sur notre site internet,
• les présentations professionnelles,
• les publications sur nos réseaux sociaux,
• ou encore nos supports événementiels.

Chaque déclinaison a été pensée pour renforcer notre image de marque et rendre notre communication plus impactante.

Des goodies pour une visibilité maximale

À partir de ce pictogramme, nous avons imaginé une gamme de goodies personnalisés. Ces objets jouent un rôle clé dans notre stratégie de communication visuelle. Ils permettent de renforcer la notoriété d’ESCadrille, notamment lors des événements en présentiel comme les salons ou forums étudiants.

Exemples concrets de déclinaisons :

• Stylos personnalisés
• Mugs à l’effigie de notre logo
• Pins métalliques
• Tote bags et sacs
• Kakémonos et bannières

Chacun de ces supports met en valeur notre identité visuelle, tout en améliorant l’expérience client. Offerts à des prospects ou à la fin d’une mission, ces objets deviennent des outils de fidélisation. Ils encouragent aussi le bouche-à-oreille positif, vecteur puissant de recommandation dans le monde professionnel.

Un levier stratégique pour notre communication

Plus qu’un simple élément de design, notre pictogramme, associé à nos supports visuels, contribue à positionner ESCadrille comme une Junior-Entreprise innovante et engagée. Cette démarche cohérente avec la refonte de notre site web s’inscrit dans une stratégie digitale globale, au service de la visibilité et de la crédibilité de notre marque.

Étape 3 – L’avènement d’un nouveau site : un équilibre entre modernité et professionnalisme.

Le projet de refonte du site web s’est étalé sur plus d’un an. Une période nécessaire pour mener une réflexion approfondie, tant sur la forme que sur le fond.

Tout commence avec le mandat de l’année 2020. C’est lui qui a impulsé cette initiative stratégique. Dès le départ, le pôle stratégie digitale a pris en charge la transmission des informations clés et a partagé les motivations ayant conduit à envisager cette transformation.

À ce stade, le projet en était encore à ses prémices. Aucune décision n’avait encore été prise sur les éléments concrets à intégrer dans notre futur site.

Une phase de réflexion collective et de co-construction

Pendant plusieurs mois, les équipes ont mené de nombreux échanges et séances de brainstorming. L’objectif ? Définir les nouveaux usages et objectifs de notre site web. Ces discussions ont permis d’obtenir une vision plus claire de l’apparence et de la structure souhaitées.

Chaque pôle a pu s’exprimer : les avis ont été récoltés, débattus, confrontés. La stratégie digitale, le pôle communication et le pôle commercial ont collaboré pour penser un site qui améliorerait à la fois notre visibilité en ligne et l’expérience utilisateur.

Dans ce cadre, des moments de veille stratégique ont été organisés. Nous avons analysé des sites de Junior-Entreprises, mais aussi ceux de grandes entreprises, afin d’alimenter notre réflexion et nous inspirer des meilleures pratiques.

Du concept à l’action : création du cahier des charges

Une fois les grandes lignes du projet définies, il nous fallait passer à l’étape suivante : faire appel à une agence externe. Avant cela, un cahier des charges détaillé a été rédigé par Christopher Genin et Gibrane Tohme. Ce document comprenait :

• Une présentation de notre structure
• Une définition claire de nos besoins et de l’image à transmettre
• Une proposition d’arborescence
• Le footer, les titles, les metas
• Le contenu prévu pour chaque page
• Une maquette-type d’une page complète

Ce support a été essentiel pour orienter les agences sollicitées.

Choix de l’agence : Digital Cover

Après un travail de benchmarking et plusieurs prises de contact, notre choix s’est porté sur Digital Cover, une agence lyonnaise spécialisée dans les sites internet sur-mesure.

Plusieurs réunions ont été nécessaires pour présenter notre structure et surtout, notre identité de marque. Trois mots clés ont guidé l’ensemble du projet : Jeune, Unique, Dynamique.

Pourquoi ces trois mots ?

• Jeune et dynamique : car nous sommes avant tout un cabinet de conseil étudiant, porté par l’énergie du Mouvement des Junior-Entreprises.
• Unique : car notre souhait était de créer un site qui reflète parfaitement l’identité ESCadrille.

Ce positionnement a d’ailleurs motivé notre choix de confier à la même agence la refonte de notre identité visuelle. L’objectif : assurer une cohérence totale entre site web et charte graphique.

Une refonte pour améliorer l’expérience client

L’un des objectifs majeurs de cette refonte était d’améliorer l’expérience utilisateur. Pour cela, le nouveau site se devait d’être plus ludique, dynamique et intuitif. Ces éléments permettent aujourd’hui :

• Une navigation fluide
• Une structure claire
• Un taux de conversion accru
• Un taux de rebond exceptionnellement faible : 5% (quand un bon taux est considéré sous les 40%)

Ce chiffre est un indicateur fort de la réussite de notre projet.

Une reconnaissance internationale

Notre site ne s’est pas contenté de répondre à nos attentes : il a également été récompensé. Il a obtenu le titre de “Website of the Day” décerné par CSS Design Awards, une agence de renommée mondiale. Ce prix est attribué par un jury de professionnels du web design, ce qui valorise encore plus le travail accompli.

Dès la page d’accueil, l’utilisateur perçoit un site interactif et vivant, grâce à un carrousel animé, des transitions soignées et des animations cohérentes qui mettent en avant nos valeurs et nos domaines d’expertise.

Accessibilité, performance et clarté

Le nouveau site a été pensé pour offrir une accessibilité maximale. En quelques clics, l’utilisateur peut :

• Traduire le site
• Contacter ESCadrille via les réseaux
• Découvrir l’équipe
• Accéder aux informations essentielles

La navigation est fluide, les messages sont clairs, et l’expérience globale est optimisée pour tous types de visiteurs.

ESCadrille 3.0 : vitrine de notre savoir-faire

Ce site incarne l’expertise et la rigueur que nous proposons à nos clients. Car si nous avons su le faire pour nous, nous pouvons le faire pour vous.

Repenser une plateforme de marque, en cohérence avec une stratégie digitale ambitieuse, demande des compétences spécifiques. Nous avons su les développer, les tester, et les concrétiser.

ESCadrille, c’est :

• 43 ans d’expertise au service des entreprises
• 4 plans de communication réalisés en 6 mois
• Une refonte complète de notre identité, en interne

Pourquoi choisir ESCadrille pour votre stratégie digitale ?

Parce que nous avons fait nos preuves. Parce que notre jeunesse est un atout, alliée à une exigence professionnelle. Et parce que nous pensons qu’une communication bien pensée est la clé pour accroître votre visibilité et développer votre portefeuille client.

Vous cherchez un partenaire fiable pour créer ou refondre votre site internet ? Faites appel à nous.