Étant actrice du secteur des études, la Junior-Entreprise ESCadrille Toulouse Junior Conseil garde continuellement un œil sur les dernières tendances en la matière. Dans le domaine des études, c’est surtout Internet et les NTIC qui poussent les professionnels à aller toujours plus loin et qui génèrent dans nos modes de communication de nouvelles habitudes, comme la discussion dans les réseaux sociaux par exemple.

Pour bien se rendre compte de l’impact du web sur notre secteur d’activité, faisons un point sur les chiffres : en 2008, les études on-line représentaient 45% du total en volume en Europe, d’après une enquête réalisée par Meaning, et la part des études quantitatives on-line en France sur le total s’élevait à 25%, selon Syntec Etudes Marketing & Opinion. Sans compter la croissance rapide des études de marché en ligne. Parmi les principales sociétés détentrices d’access panels, nous pouvons citer Toluna, première entreprise sur le marché des panels en ligne (plus de 4 millions de panelistes dans 35 pays) et Lightspeed Research. En plus de la croissance des panels généralistes on-line, ce sont les panels spécialisés et les sous-panels qui prennent de l’ampleur. Mais pour réussir dans ce domaine, il y a une ressource que l’on peut appeler « primaire » et qui permet à la magie d’opérer : la recherche et développement. C’est ainsi qu’en parallèle se développent les activités innovantes de création de logiciels pour faire de la veille sur le web statique et 2.0.

Comme évoqué ci-dessus, la montée en puissance des études en ligne provient de la révolution internet et de toutes les conséquences qu’elle a eu et continue d’avoir sur notre mode de vie. Quel jeune de la génération Y n’a jamais entendu parler de Facebook, Twitter ou MySpace ? Je défie quiconque de m’en trouver un dans son entourage ! Nous sommes dans l’ère du web 2.0, les internautes créent eux-mêmes du contenu sur le web grâce aux plateformes communautaires, aux réseaux sociaux ou aux forums car ils ont besoin de se faire entendre des autres internautes et d’obtenir des avis d’autres compères. Et d’ailleurs, les contenus eux-mêmes se diversifient, allant du simple texte et photo aux vidéos, musique et échanges de fichiers. La conséquence de cette mutation a pour objet la complexification de la collecte des données, en effet, sur le web on utilise des contenus hétérogènes, un langage différent et des moyens d’expression multiples comme le micro-blogging, les plateformes communautaires ou les wiki. Cela donne énormément de potentiel de croissance et d’évolution dans notre secteur !

Comment se dessine l’avenir des études marketing ?

Eh bien, dans le web, les réseaux sociaux peuvent apporter aux analystes des bases de données internautes gigantesques (pensons à Facebook… plus de 200 millions de comptes à travers le monde) qui viendraient compléter les bases de données classiques. Grâce à cela également, il est possible de toucher facilement les influencers, ces internautes créateurs de contenus ayant une audience conséquence dans un domaine particulier. A mon avis, Internet est une porte d’entrée immense pour les études marketing que tout cabinet de conseil se doit d’emprunter, que cela soit à travers l’utilisation d’outils sophistiqués ou tout simplement l’intelligence humaine et le temps passé à scruter le web et interagir avec lui. Les grands cabinets d’études possèdent déjà des outils de collecte de données sophistiqués, comme des questionnaires flash, des bulletins boards, des baromètres ou des access panels… preuve que le marché est porteur. Tout ceci ne peut que nous donner un nouveau souffle, pourvu que les méthodes de traitement des données après la collecte soient rigoureusement respectées, à savoir les étapes-clés suivantes :

• Vérification des questionnaires
• Codification des réponses aux questions ouvertes
• Vérification des données saisies
• Élaboration du plan de traitement

Comme le souligne Thierry Vallaud, responsable data-mining et décisionnel de Socio Logiciels, « plus que jamais les données sont nombreuses et nécessitent d’être ‘bien traitées’ pour en tirer tout le potentiel décisionnel ». Cela signifie entre autres que la part relative du traitement des données dans un budget étude augmentera.

On connait tous Le Tour du Monde en 80 jours. Un classique, n'est-ce pas ?

Sylvain Darnil et Mathieu Le Roux ont joué leur Phileas Fogg d'une façon bien étonnante.

Par un hasard fortuit, ces deux jeunes diplômés de grandes écoles de 24 et 26 ans se rencontrent au Brésil. Ils se découvrent une passion commune: le développement durable, un terme si galvaudé et incompris, utilisé à toutes les sauces.

Ils partent alors pour une extraordinaire aventure de 15 mois dans le monde entier, car celui-ci semble avoir un peu perdu la boule. Ils vont à la rencontre d'hommes et de femmes qui oeuvrent pour le changement, qui sont des pionniers du développement durable. Sylvain et Mathieu veulent prouver qu'il ne s'agit pas là d'une simple théorie ou d'un fantasme. Ils veulent prouver que certains ont réussi à donner du sens au "développement durable", par leurs actions, par leur créativité, par leurs rêves.

Ces entrepreneurs du changement sont médecins, chimistes, agriculteurs, banquiers, ou juste rêveurs, ils viennent des quatre coins de la planète et sont ceux qui ont réussi à mettre en place les micro-crédit, à doubler leur chiffre d'affaire sans délocaliser leur entreprise de textile et en rémunérant les employés deux fois le salaire minimum, à utiliser les déchets industriels du voisins pour en faire de la matière première... Les exemples se multiplient.

Réinventant leur métier, ces femmes et ces hommes tentent de réinventer un monde plus durable: c'est ce que les auteurs de 80 Hommes pour changer le monde ont réussi à prouver.

Ce livre me semble porteur de sens, d'espoir, et montre le chemin que doivent emprunter tous les jeunes entrepreneurs désireux de créer de la valeur en participant à leur époque.

"Le développement durable est-il un rêve, ou un idéal lointain? Ce tour du monde passionnant, à la rencontre d'entrepreneurs pionniers, nous montre que c'est bien une réalité d'aujourd'hui, riche d'espoirs pour demain."

Bertrand Collomb, Président de Lafarge.

Pour accéder au site de l'aventure : http://www.80hommes.com/

Le grand jour arrive à grands pas.

Le mercredi 7 avril, l’ESC Toulouse ouvre ses portes à tous les curieux et passionnés d’éthique et d’écologie lors des 4éme Assises Nationales Etudiantes de Développement Durable.

Organisée par les étudiants du B3D, l’association Développement Durable de l’école, la journée bat son plein autour de nombreux débats, animations et tables rondes.

Organisée en partenariat avec le Groupe La Poste et avec le soutien du Réseau Français des étudiants pour le Développement Durable (REFEDD), l’importance est de taille.

La journée se place aussi sous le signe de l’innovation à travers un concours des projets étudiants et d’entreprises des plus novateurs dans le domaine du développement durable. Deux prix récompenseront la meilleure initiative étudiante de 2009, et des « éco-awards » seront décernés aux meilleures innovations d’entreprise.

La BU Green Business d’Escadrille espère ainsi participer à ce changement par sa participation active lors de cette journée. En cette occasion, aux côtés du B3D, un stand sera tenu afin d’expliquer ce qu’est le conseil en RSE et développement durable. Etudes marketing, rapport RSE ou encore diagnostic interne, la BU Green Business sera la pour expliquer plus en détail ses compétences.

Telle L’école a pour volonté de former des « pilotes du changement »,et la BU Green Business veut concrétiser cette aspiration en devenant spécialiste du conseil en développement durable et RSE, qui va devenir bientôt la préoccupation de tout acteur économique.

Pour en savoir plus sur la journée et sur le programme http://www.b3d.fr/

Bonjour à toutes et à tous !

L'année 2010 est celle du changement chez ESCadrille, avec la création de diverses Business Units, composées chacune de chefs de produits experts et spécialisés dans leur domaine.

Cette newsletter a pour vocation de vous présenter la BU Green Business et RSE (Responsabilité Sociale/ Sociétale de l'Entreprise). Le développement durable étant devenu une urgence planétaire, nous souhaitons nous aussi ajouter notre grain de sable vert.

ESCadrille Toulouse Junior Conseil, la Junior Entreprise de l'ESC Toulouse, est consciente de la nécessité pour les entreprises de se tourner vers le développement durable et la responsabilité sociale et sociétale.C'est pourquoi nous a mis en place une section Green Business afin de répondre aux besoins du marché.

Aujourd'hui, parvenir à concilier performance environnementale et bénéfice économique dans sa stratégie constitue un avantage concurrentiel indéniable pour toute entreprise soucieuse d'anticiper sur l'avenir.

La Junior Entreprise, forte de 30 ans d'expérience dans le consulting (marketing, communication, audit, analyse financière, stratégie entrepreneuriale) est désormais partenaire avec le B3D, le Bureau Du Développement Durable de l'ESC, afin d'être encore plus performante.

Cette Green Business a donc pour principaux objectifs d'informer et d'accompagner les entreprises à une démarche plus verte et plus respectueuse de l'humain grâce à divers outils.

Blanche DELACOURT et Solène RINGENBACH

Pour plus de renseignements, contactez-nous !

e-Mail : green-business(a)escadrille.org

Tel. : 05 61 29 83 88